Apple, Maps uygulamasında reklam göstermeye başladı. İlk olarak ABD ve Kanada’da devreye alınan sistemde işletmeler, kullanıcıların yaptığı aramalar sırasında ücretli olarak öne çıkabiliyor.
Reklamlar mevcut arama sonuçlarının arasına oldukça benzer bir tasarımla yerleştiriliyor ve küçük bir “Ad” ibaresiyle işaretleniyor. Apple Maps kullanıcılarının reklamları tamamen kapatabileceği bir ayar ise bulunmuyor.
Apple Maps reklamları arama sonuçlarına yerleşiyor
Apple, Maps reklamlarını Mart 2026’da yeni Apple Business platformunu tanıtırken duyurmuştu. Şirket, işletmelerin Apple Maps üzerinde reklam verebilmesi için sistemi yaz aylarında ABD ve Kanada’da kullanıma sunacağını açıklamıştı. Reklamlar iPhone ve iPad’deki Maps uygulamasında gösteriliyor.
Reklam sistemi özellikle kullanıcıların işletme aradığı anlarda devreye giriyor. Örneğin “kahve”, “restoran” veya başka bir işletme kategorisi arandığında ücretli bir işletme ilgili sonuçların en üstünde gösterilebiliyor.
Reklamlar ayrıca Maps’e eklenen Suggested Places bölümünün üst kısmında da yer alabiliyor. Apple, reklamın hangi konumda gösterileceğini işletmenin kendisine bırakmıyor; yerleşim işletmenin kategorisine ve kullanıcının yaptığı aramaya bağlı olarak otomatik belirleniyor.
İlk kullanım sırasında reklamların Maps’in görünümünü tamamen değiştiren ayrı bölümler halinde sunulmadığı görülüyor. Sponsorlu işletmeler, normal arama sonuçlarıyla birlikte gösteriliyor ve ücretli sonuç olduğunu belirten küçük bir reklam etiketi taşıyor.
Şu an için Google Maps’te görülebilen sponsorlu harita işaretlerine benzer reklam pinleri de kullanılmıyor. Reklamlar her aramada çıkmıyor; New York ve San Francisco gibi yoğun bölgelerde yapılan aramaların yalnızca bir bölümünde sponsorlu sonuç gösteriliyor.
Apple’ın reklamlarını tamamen devre dışı bırakmak mümkün değil. iPhone ve iPad’de Ayarlar > Gizlilik ve Güvenlik > Apple Reklamları bölümünde bulunan Kişiselleştirilmiş Reklamlar seçeneği kapatılabiliyor ancak bu ayar Apple Maps reklamlarını etkilemiyor. Maps üzerinde kişiselleştirilmiş reklam sistemi kullanılmadığı için kullanıcı bu seçeneği kapatsa bile bağlamsal reklamları görmeye devam ediyor.
Maps reklamlarının seçilmesinde kullanıcının mevcut arama terimleri, arama sırasında görüntülediği harita alanı ve izin verilmesi halinde cihazın yaklaşık konumu kullanılabiliyor. Bunun yanında cihaz dili, cihaz türü, işletim sistemi sürümü ve günün saati de reklam seçiminde değerlendirilebiliyor.
Apple, oturum sırasında kullanıcının görüntülediği veya etkileşimde bulunduğu içerik gibi ek bağlamsal bilgilerin de hangi reklamın gösterileceğini belirlemek için cihaz üzerinde işlenebildiğini belirtiyor. Bu analiz doğrudan cihazda yapılıyor ve Apple Ads sistemine gönderilmiyor.
Konuma dayalı reklamlar için de tam GPS konumu reklam sistemine aktarılmıyor. Maps uygulamasının konum erişimi açıksa Apple Ads’e cihazın yalnızca yaklaşık konumu gönderiliyor.
Apple ayrıca konum bilgisinin reklamverenlerle paylaşılmadığını belirtiyor. Kullanıcı Maps’in konum erişimini tamamen kapatarak konuma dayalı reklam verisini engelleyebiliyor ancak bunun yapılması adım adım navigasyon gibi Maps özelliklerini de etkileyebiliyor.
Apple Maps içerisinde gidilen yerler ile görüntülenen veya etkileşime girilen reklamlar Apple Hesabı’yla ilişkilendirilmiyor. Reklam görüntüleme ve dokunma verileri, saat içerisinde birden fazla kez değişen rastgele bir tanımlayıcıyla tutuluyor. Bu tanımlayıcı kullanıcının kimliğine veya Apple Hesabı’na bağlanmıyor.
Apple Ads ayrıca kullanıcıları başka şirketlere ait uygulamalar ve internet siteleri arasında takip etmiyor. Şirket reklam platformu için kişisel verileri başka şirketlerden satın almadığını veya başka şirketlerle paylaşmadığını da belirtiyor. Apple Pay işlemleri, Sağlık uygulamasındaki bilgiler ve Ev uygulamasındaki veriler Maps reklamlarının belirlenmesinde kullanılmıyor.
Apple Hesabı 13 yaşın altındaki bir kullanıcı adına kayıtlı olan hesaplarda Maps reklamları gösterilmiyor. Eğitim kurumları tarafından oluşturulan yönetilen Apple hesapları da reklam sisteminin dışında tutuluyor.
Kullanıcı reklamın yanında yer alan “Ad” işaretine dokunduğunda reklamın neden gösterildiğine ilişkin kullanılan bilgileri görebiliyor. Maps’teki ücretli sonuçların normal işletme sonuçlarından ayrılmasını sağlayan temel görsel unsur da şimdilik bu işaret.
Reklam veren işletmeler sisteme Apple Business üzerinden katılıyor. İşletmenin önce Apple Business hesabını oluşturması, kuruluşunu doğrulaması ve Maps üzerindeki konumunu sahiplenmesi gerekiyor. Ardından reklam için kullanılacak görseller ve isteğe bağlı tanıtım metni eklenebiliyor, reklam verilecek şubeler seçilebiliyor ve aylık maksimum bütçe belirleniyor. Kampanyalar istenildiği zaman durdurulabiliyor veya yeniden başlatılabiliyor.
Apple, Maps üzerinde her ay bir milyardan fazla işletmeyle ilgili arama yapıldığını ve işletme aramalarının yaklaşık yarısının arama yapan kişinin telefon etmesi, yol tarifi alması veya başka bir işlem gerçekleştirmesiyle sonuçlandığını belirtiyor. Şirket ayrıca Maps kullanıcılarının yüzde 57’sini Z kuşağı ve Y kuşağı kullanıcılarının oluşturduğunu bildiriyor.
Apple Maps reklamları şu aşamada ABD ve Kanada ile sınırlı. Apple, sistemi başka ülkelere de taşıyacağını belirtmesine rağmen Türkiye için açıklanmış bir başlangıç tarihi bulunmuyor.
