2000’li yılların en büyük sosyal ağlarından Myspace için yeni bir dönem başlıyor. Platformun mevcut sahipleri Tim ve Chris Vanderhook, Myspace’ı yeniden kullanıma sunacaklarını doğruladı.
Yeni sürümün ne zaman açılacağı henüz açıklanmadı ancak hazırlıklar, algoritmaların hâkim olduğu günümüz sosyal medya platformlarından farklı bir yapı etrafında şekilleniyor.
Myspace sahipleri yeniden lansmanı doğruladı
Myspace’ın yeniden açılacağı bilgisi, yönetmen Tommy Avallone’un hazırladığı ve doğrudan platformun tarihine odaklanan “Myspace” belgeselinde paylaşıldı.
Tim ve Chris Vanderhook, markanın hâlâ kendilerine ait olduğunu ve platformu yeniden kullanıma sunacaklarını söyledi. Kesin bir tarih vermeyen ikili, doğru zamanı beklediklerini belirtti. Tim Vanderhook ayrıca yeni girişimin başarısız olması halinde tekrar deneyeceklerini de açıkladı.
Myspace’ın yeni sürümünün nasıl görüneceği ve hangi özelliklere sahip olacağı henüz detaylandırılmadı. Platformun eski dönemindeki kişiselleştirilebilir profil sayfaları, müzik odaklı yapı ve arkadaş ilişkilerinin yeni sürümde ne ölçüde korunacağı da açıklanmış değil.
Yeniden lansmanla ilgili konuşmalarda günümüzün algoritmik ve sürekli kaydırmaya dayalı sosyal medya deneyiminden farklı bir model üzerinde duruluyor.
Myspace, 2003 yılında Tom Anderson, Chris DeWolfe ve Aber Whitcomb tarafından kuruldu. Kullanıcıların profillerini müzik, arka planlar, grafikler ve HTML kodlarıyla değiştirebilmesi platformun en bilinen özelliklerinden biri haline geldi.
Top Friends sistemi ve her yeni kullanıcının otomatik olarak arkadaşı olan Tom Anderson da Myspace döneminin internet kültürünün parçaları arasına girdi.
Platform kısa sürede büyük bir kullanıcı kitlesine ulaştı. 2008’de aylık yaklaşık 115 milyon ziyaretçi seviyesine çıkan Myspace, dönemin en büyük sosyal ağlarından biriydi.
Ancak Facebook’un büyümesiyle birlikte dengeler değişti. Facebook küresel internet trafiğinde Myspace’ı 2008 civarında geçerken, 2009’da ABD’deki tekil ziyaretçi sayısında da öne geçti. Myspace’ın kullanıcı kaybı sonraki yıllarda hızlandı.
News Corp, Myspace ve ana şirketini 2005 yılında yaklaşık 580 milyon dolara satın aldı. Platformdaki düşüşün ardından şirket 2011’de yaklaşık 35 milyon dolara Specific Media ve Justin Timberlake’in yer aldığı yatırımcı grubuna satıldı.
Tim ve Chris Vanderhook’un kurduğu Specific Media daha sonra Viant çatısı altında faaliyet göstermeye devam etti. Viant’ın resmi şirket belgelerinde de Myspace LLC’nin 2011’de satın alındığı ve Myspace.com’un şirket bünyesinde bulunduğu belirtiliyor.
Vanderhook kardeşlerin Myspace’ı yeniden canlandırmak için ilk girişimi de bu satın almanın ardından geldi. Platform 2013’te tamamen yenilenen tasarımı ve müzik ağırlıklı yapısıyla yeniden piyasaya çıktı.
Bu dönüşüm beklenen kullanıcı ve reklamveren ilgisini sağlayamadı. Chris ve Tim Vanderhook, söz konusu dönemde Myspace’ı yeniden kurmak için 150 milyon doların üzerinde kayıp yaşadıklarını açıkladı.
Yeni Myspace’ın karşısındaki sosyal medya pazarı ise 2013’tekinden tamamen farklı. Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Facebook, Reddit, X, Threads ve Discord geniş kullanıcı tabanlarına sahip durumda.
Bunların yanında Bluesky, BeReal ve Myspace’ın eski tasarımından esinlenen Noplace gibi daha küçük sosyal platformlar da son yıllarda kullanıma sunuldu.
Forrester baş analisti Kate Winick, Myspace’a yönelik yeniden oluşan ilginin algoritmaların günlük internet kullanımında daha az baskın olduğu döneme duyulan nostaljiyle bağlantılı olduğunu belirtiyor.
Kullanıcıların daha küçük ve özel çevrim içi topluluklara yönelmesi de son dönemde Substack ve özel Discord toplulukları gibi yapılarda görülüyor.
Bununla birlikte Myspace’ın eski kullanıcı kitlesi artık farklı bir yaş grubunda bulunuyor. Platformun en popüler olduğu yıllarda Myspace kullanan kişiler bugün iş ve aile hayatına sahip yetişkinlerden oluşuyor.
Gen Z ve Gen Alpha ise Myspace’ın zirve dönemini yaşamadan büyüdü ve kısa video, mobil uygulama ve sade arayüzlerle şekillenen sosyal ağlara alıştı.
Yeni Myspace’ın eski tasarımı tamamen geri getirmesi veya bütünüyle modern bir sosyal ağ formatına geçmesi konusunda henüz bir karar açıklanmadı.
Reklam tarafı da yeni dönemin temel konularından biri olacak. Enders kıdemli araştırma analisti Jamie MacEwan, Myspace’ın Facebook gibi dev platformlardan kullanıcı almak zorunda olmadığını, daha küçük ölçekli bir reklam platformu olarak kârlı çalışabilmesinin yeterli olabileceğini belirtiyor.
Orta ölçekli sosyal ağlar reklamverenler açısından daha kolay göz ardı edilebildiği için kullanıcı sayısının yanı sıra etkileşim ve reklam performansı verileri de önem taşıyor.
Yeni sosyal ağların ilk dönemde yüksek ilgi görmesine rağmen bu ilgiyi korumakta zorlandığı örnekler de bulunuyor. Myspace benzeri tasarım öğelerini kullanan Noplace, piyasaya çıktığında App Store’da ilk sıraya kadar yükseldi ancak daha sonra listelerde geriledi.
Bluesky’ın mobil günlük aktif kullanıcı sayısında 2025 içinde düşüş yaşandı. BeReal’in aylık aktif kullanıcı sayısı da ilk büyük büyüme döneminin ardından geriledi.
Myspace bugün tamamen kapalı durumda değil. Myspace.com hâlâ erişilebilir ve ağırlıklı olarak müzik ile eğlence içerikleri sunuyor. Planlanan yeni lansman ise mevcut sitenin sürdürülmesinden farklı olarak sosyal ağın yeniden kurulmasını kapsıyor.
Lansman tarihi, mobil uygulamalar, hesap sistemi, eski Myspace hesaplarının durumu, reklam modeli ve kullanıcı profillerinin nasıl çalışacağı henüz açıklanmadı.
