YouTube, platformun en büyük içerik üreticilerinin videolarını Netflix’e de taşımasını engellemek için milyonlarca dolarlık yeni anlaşmalar hazırlıyor.
Belirli bir süre boyunca videoların yalnızca YouTube’da yayımlanmasını isteyen şirket, bazı programların yapımını doğrudan finanse etmeyi ve büyük marka anlaşmalarından içerik üreticilerine pay vermeyi görüşüyor. Henüz hiçbir anlaşma tamamlanmadı ancak YouTube birkaç içerik ortağıyla anlaşmaya yakın durumda.
YouTube, Netflix ile aynı anda yayınlanan videolara karşı tavrını sertleştirdi
YouTube’un içerik üreticilerine sunduğu yeni model yalnızca doğrudan ödemelerden oluşmuyor. Şirket bazı programların yapım maliyetini üstlenmeyi görüşürken, kendi aracılığıyla gerçekleştirilen büyük marka iş birliklerinden elde edilen gelirin bir bölümünü de içerik üreticilerine ayırabiliyor. Tekliflerin toplam değerinin bazı büyük kanallar için milyonlarca dolara ulaştığı belirtiliyor.
Netflix ile anlaşma yapan ve aynı videoları iki platformda eş zamanlı olarak yayımlayan içerik üreticileri ise YouTube tarafında bazı fırsatları kaybedebilir. Bu kanallar YouTube’un pazarlama kampanyalarında ve etkinliklerinde daha az yer alabilecek, ayrıca platform üzerinden gerçekleştirilen bazı büyük marka kampanyalarının gelir paylaşımına dahil edilmeyebilecek. YouTube, içeriğin Netflix ile aynı anda paylaşılmasını kanalın YouTube’u ana yayın platformu olarak ikinci plana atması şeklinde değerlendiriyor.
Netflix bir süredir YouTube’un en büyük içerik üreticileriyle anlaşmalar yapıyor. Alan Chikin Chow ve Nick DiGiovanni gibi isimler Netflix’in içerik üreticileriyle yaptığı çalışmalar arasında yer alırken, şirket onlarca başka kanal ve programla da görüşmelerini sürdürüyor. Bu isimler arasında ünlü konukların acı soslu tavuk kanatları yerken röportaj verdiği Hot Ones da bulunuyor.
Netflix’in içerik üreticilerine yönelik anlaşmaları da zaman içerisinde genişledi. İlk anlaşmaların önemli bir bölümü, YouTube’da daha önce yayımlanmış mevcut video arşivlerinin Netflix kataloğuna eklenmesine dayanıyordu.
Daha yeni anlaşmalarda ise Netflix doğrudan yeni içeriklerin üretimine dahil olmaya başladı. Salish ve Jordan Matter ile yapılan kapsamlı anlaşma yeni yapımların yanı sıra senaryolu, senaryosuz ve animasyon projelerini kapsarken, Alan Chikin Chow ile HYBE America iş birliğinde yeni bir senaryolu dizi de hazırlanıyor.
Netflix’in içerik üreticileriyle çalışma koşulları YouTube’dan farklı işliyor. YouTube’da üreticiler videolarını tamamladıktan hemen sonra kendi yayın takvimlerine göre yükleyebilirken, Netflix bitmiş içeriklerin daha önceden teslim edilmesini isteyebiliyor.
Bazı anlaşmalarda videolardaki marka sponsorluklarının kaldırılması da gerekiyor. Barstool Sports ve The Ringer gibi şirketlerle yapılan video podcast anlaşmalarında ise içeriklerin YouTube’da paylaşılabilecek klip miktarına ilişkin sınırlamalar bulunuyor.
YouTube uzun süredir içerik üreticilerinin yapımlarını doğrudan finanse eden geleneksel bir stüdyo modeline yeniden dönmek istemiyordu. Şirketin temel sistemi, uygun içerik üreticilerinin reklam ve diğer platform gelirlerinden pay aldığı YouTube Partner Programı üzerine kurulu.
Belirli büyük üreticilere doğrudan milyonlarca dolar ödenmesi, aynı sistem içinde faaliyet gösteren kanallar arasında farklı finansman modellerinin ortaya çıkmasına da neden oluyor.
Ancak YouTube CEO’su Neal Mohan ve ekibi son haftalarda giderek daha fazla içerik üreticisinin aynı videoları hem YouTube’da hem Netflix’te yayımlamasını doğrudan ele almaya başladı.
Aynı yapımın Netflix üzerinden de izlenebilmesi, YouTube’un reklamverenlere yalnızca kendi platformunda erişilebilen içerik ve izleyici kitlesi üzerinden sunduğu ticari yapıyı etkiliyor.
Bu nedenle şirket artık büyük kanallara belirli süreli YouTube önceliği veya özel yayın hakkı karşılığında doğrudan finansal teşvik sunmaya hazırlanıyor.
YouTube daha önce de rakip platformların içerik üreticilerine yönelik tekliflerine finansal karşılık verdi. Hulu’nun eski CEO’su Jason Kilar tarafından kurulan Vessel, popüler internet içeriklerini YouTube’dan önce kendi platformunda yayımlamak için üreticilerle anlaşmaya çalıştığında YouTube da bazı üreticilere rakip platformla çalışmamaları karşılığında ödeme teklif etmişti. Şirket daha sonra kısa video pazarında TikTok’un yükselişine karşı YouTube Shorts’u devreye aldı.
Netflix ise 2026 boyunca YouTube kökenli içerik üreticilerinin platformdaki ağırlığını artırmaya devam etti. Şirketin yıl içindeki içerik listesinde Danny Go!, Ms. Rachel, Mark Rober, Salish ve Jordan Matter’ın yanı sıra Stokes Twins, Alan Chikin Chow, Nick DiGiovanni ve Mythical gibi büyük internet markaları yer aldı. Netflix’in kendi verilerinde Ms. Rachel’ın içerikleri de platformun küresel Top 10 listesinde haftalar boyunca yer aldı.
